(+38 044) 490 69 79 т.
(+38 044) 253 06 14 ф.

01601, МСП м. Київ-24,,
вул. Богомольця, 4, оф. 132

Реклама в туалетах. Ще раз про упередження та нові можливості.

13 08 2007

В нашій країні серед власників бізнесу, керівників компаній зазвичай вважається, що розміщення реклами їхнього продукту в туалеті зашкодить їхньому бренду. Мовляв, "Реклама нашого бренду в туалетах? Ніколи цьому не бувати!"

Проте, як свідчить наш власний досвід, а за декілька років роботи його вже набралося багато, а також досвід наших закордонних колег, які розміщують рекламу в туалетах, імідж бренду ніскільки не програє від подібного розміщення, а скоріше навпаки – виграє, набуваючи нові грані та можливості комунікації зі своїми споживачами.
Більш того, безспірна неповторність цього місця, а також привід, який привів людину до цієї кімнати, дозволяє вивести творчу складову рекламного повідомлення на якісно більш високий рівень. Тривалість і якість контакту – ці обставини надають надзвичайно широкі можливості для просування брендів. Легка гра слів із врахуванням специфіки цього місця дозволяє здійснювати майже персональні комунікації – адже адресат реклами знаходиться один на один в компанії з рекламним повідомленням, і підсвідомо в нього створюється враження, начебто звертаються саме до нього. Рекламний постер в туалеті забезпечує прямий контакт, і не тільки в маркетинговому сенсі – знаходячись буквально перед очима відвідувача, постер найприроднішим чином прочитується і покладає до скарбнички рекламодавця ще, і ще, і ще один контакт.

Основні переваги реклами в туалетних кімнатах:

1. По-перше, це персональний контакт, якому сприяє природна самотність відвідувача в цьому місці. Саме тут Ви можете зі всією відвертістю і фантазією звернутися до свого споживача за допомогою візуальних образів та яскравих текстів. З особистого контакту довіра народжується   з особливою легкістю.
2. По-друге, тривалий зоровий контакт, забезпечений ефектом вимушеного читання. Людина, як правило, витрачає від 20 секунд  до 10 хвилин, а іноді й більше, на знаходження у, так би мовити, «вимушеному» стані. За цей час Ваша інформація лише для незрячого залишиться непоміченою. Тобто всі відвідувачі туалету на 100% будуть проінформовані про продукт, що рекламується.
3. По-третє, близька відстань. Ця позиція надає бездоганні переваги. Навіть той, хто не дивиться навколо або має слабкий зір не залишиться байдужим до рекламного повідомлення.
4. По-четверте, зосередженість, або, по-іншому, відсутність відволікаючих факторів. В ці  «моменти самотності» будь-який візуальний подразник на всі 100% концентрує увагу людини, а відсутність турбування з боку оточуючих подвоює ефект причетності.
5. По-п'яте, гендерне розділення аудиторії. Яким би не був продукт, що рекламується, можливість скористатися цією перевагою завжди піднімає його на новий рівень спілкування зі споживачами, адже ні для кого не секрет, що чоловіки і жінки керуються різними мотивами та стимулами при здійсненні покупки. А якщо згадати про ті категорії товарів та послуг, які первісно призначені тільки для жінок або тільки для чоловіків – то тут ця перевага є найбільш потужною.

• На дверцятах кабінок;
• На стіні біля умивальника;
• На стіні біля дзеркал, сушарок.

• сушарки для рук;
• дзеркала;
• дозатори мила.

← Перейти до списку новин

Версія для друку